К приближающемуся Дню знаний аналитики «Детского мира» и МегаФона провели исследование, выяснив, когда именно жители Тюменской области чаще всего оформляют заказы на школьные товары. Данные, собранные в июле и августе 2026 года, показывают, что более половины всех онлайн-заказов приходилось на дневное время. Однако, стоит отметить, что каждый шестой покупатель не стеснялся совершать покупки и после 22:00. Vishime.Ru
Не только в Тюменской области наблюдается рост интернет-активности в сфере школьных товаров. Например, в Брянской области в августе трафик популярных магазинов увеличился на 30% в сравнении с июлем, а число посетителей возросло на 13%. Это говорит о том, что подготовка к школе становится все более актуальной темой для россиян.
По всей стране основная аудитория онлайн-магазинов — это женщины, которые составляют 66% от общего числа покупателей. Наиболее активные покупатели — это родители в возрасте 35–44 лет, их доля составляет 47% от всей аудитории. На втором месте находятся пользователи в возрасте 25–34 лет (22%), а за ними следуют покупатели 45–54 лет (19%). Интересно, что к процессу подготовки активно подключаются и представители старшего поколения — 6% из них старше 55 лет, а также сами школьники, чей возраст составляет 14–17 лет (4%).
Родители часто совмещают подготовку к школе с другими обязанностями, поэтому не удивительно, что более половины заказов оформляются в дневное время. Согласно исследованию, в будние дни пик активности наблюдается около полудня, что совпадает с обеденным перерывом у многих работающих россиян. Однако даже поздно вечером родителям не удается оставить эту задачу без внимания: примерно 18% заказов оформляются после 20:00, а 8–9% — после 22:00. Есть и те, кто занимается сбором школьных принадлежностей в ночное время — на этот период приходится 6–7% всех заказов.
С приближением 1 сентября активность родителей в оформлении заказов становится все более заметной, сдвигаясь на дневные часы. Однако некоторые родители предпочитают откладывать покупки до последнего: в последнее воскресенье августа наблюдается всплеск заказов, что свидетельствует о том, что подготовка к школе для многих все еще остается делом неотложным.