С приближением Дня знаний аналитики «Детского мира» и МегаФона провели интересное исследование, касающееся поведения родителей Тюменской области при покупке школьных товаров. Как отмечается в материале Vishime.Ru, в июле и августе 2026 года наблюдался заметный рост интереса к интернет-магазинам, где родители активно оформляли заказы на школьные принадлежности.
Согласно собранным данным, более половины всех онлайн-заказов осуществлялись в дневное время. Однако, что примечательно, каждый шестой человек предпочитал делать покупки поздно вечером, после 22:00 и даже ночью. В частности, в Брянской области в августе трафик популярных интернет-магазинов школьных товаров увеличился на 30% по сравнению с июлем, а количество посетителей возросло на 13%.
Аудитория, которая активно искала товары для школы в интернете, в основном состояла из женщин — 66%. Наиболее активной группой стали россияне в возрасте 35–44 лет, составившие 47% от общего числа покупателей. За ними следуют пользователи в возрасте 25–34 лет (22%) и 45–54 лет (19%). Интересно, что подготовка к школе затрагивала и старшее поколение (пользователи старше 55 лет — 6%), а также самих школьников (14–17 лет — 4%).
Родители часто комбинировали подготовку к школе с работой и другими делами. По данным аналитиков «Детского мира», большинство онлайн-заказов было оформлено в дневное время, причем пик активности чаще всего фиксировался около полудня. Это совпадает с обеденным перерывом, когда многие работающие россияне могут уделить время покупкам. Однако вечером также наблюдался значительный интерес: около 18% заказов оформлялись после 20:00, а 8–9% — после 22:00. Некоторые родители даже занимались покупками в ночное время, когда на это приходилось 6–7% всех заказов.
По мере приближения 1 сентября активность покупателей заметно смещалась на дневные часы. Тем не менее, многие родители откладывали покупки до последнего момента, что проявилось в значительном всплеске заказов в последнее воскресенье августа.